"Tipografia é a arte de fazer as palavras desempenharem o seu trabalho de transmitir informação da maneira mais eficiente possível.". Esta frase de John Siebert descreve o meu processo de pensamento ao longo deste trabalho: tentei, sem complicar demasiado e exagerar, dar significado às palavras de uma forma clara, sem descurar a mensagem original do texto. E assim ficou a imagem final:
As fonts foram o primeiro aspecto a ser pensado para o trabalho. Andei à procura de um tipo de letra que se relacionasse com tempos antigos, e encontrei isso com a Broadway BT. Segundo MacGrew, esta font foi criada por Morris Fuller em 1927, e tem sido usada para "evocar a sensação dos anos 20 e 30" (MacGrew: 1993, 50-51). Ora, como a série de onde vem a citação escolhida se passe nos 60, achei conveniente adoptar a Broadway BT na quase totalidade do texto, para evocar os anos 60.
Outra font que utilizei foi a Ancient Greek. Como as palavras escolhidas são "in greek", este tipo de letra está directamente relacionado com a mensagem.
Como se pode verificar, ao longo do trabalho só foram utilizadas duas fonts, aquilo a que Siebert chama de "consistência".
Todas as letras foram escritas sem serifa, por ser mais prático e "fácil de ler" (Noble: 2012).
Como nos explica Jane Kliever, é aconselhável escolher tipos de letras que não choquem um com o outro, e foi isso que quis fazer os já mencionados. "Não chocam, e não lutam por atenção" (Kliever: 2016).
Dois aspectos importantes da tipografia são a hierarquia e o espaço, e quanto mais economizado este for, melhor. Para tornar este trabalho mais organizado e distinguir claramente os vários elementos do mesmo, decidi usar espaços para segmentar a informação (Kliever: 2016). Se tudo estivesse junto, seria confuso para o leitor.
Com as várias áreas separadas, cria-se uma hierarquia (Noble: 2012), que se consegue com um espaçamento entre os vários blocos de texto presente no meu trabalho.
A visibilidade dos vários elementos da tipografia também tem de ser pensada. Como eu quis que uma das palavras centrais do texto fosse "nostalgia", decidi aumentar um pouco o seu tamanho para chamar à atenção (Kliever: 2016). Kliever explica-nos que a cor é outra maneira de direccionar atenções para um objeto, e com a palavra "pain" decidi transmitir isso mesmo. Ao atribuir-lhe a cor vermelha, quente, estou a atrair a atenção do leitor à palavra, e a mesma causa impressão, pois o vermelho é uma cor forte.
Na última parte do texto, aparece-nos a palavra "heart" que significa "coração", e para chamar atenção a esse ponto decidi dar-lhe um tom normalmente associado com o amor, bem como a forma de coração ao texto.
Por último, decidi adicionar elementos visuais para complementar a informação: as colunas gregas que acompanha o "In greek", e o cigarro no fundo da tipografia, formado pelas palavras "Don Draper" e "Mad Men".
Bibliografia consultada nesta memória descritiva:
- Kliever, Jane. (2016) "The Design School Guide to Visual Hierarchy" retirado de https://designschool.canva.com/blog/visual-hierarchy a 26 de Abril de 2016;
- MacGrew, Mac. (1993) "American Metal Typefaces of the Twentieth Century". Oak Knoll Books, New Castle Delaware. pp. 50-51;
- Noble, Angela. (2012) "8 Typography Design Elements to Consider for Print & Web Design" retirado de https://blog.crazyegg.com/2012/01/24/typography-design-elements/ a 20 de Abril de 2016;
- Siebert, John. (2014) "Why Typographic Design Elements Deserve Your Attention" retirado de http://www.websitemagazine.com/content/blogs/posts/archive/2014/05/29/typography-the-design-element-that-must-be-given-the-importance-it-deserves.aspx a 20 de Abril de 2016.
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